娃哈哈、达能、乐百氏：谁的错？
- 娃哈哈反击达能收购使得“合资中如何维护民族品牌的自主性”再度成为焦点。联想到同样牵手达能却败落的乐百氏，两个相似的本土品牌何以命运迥异？本土企业与外资豪强各应反思什么？ 随着4月初有关娃哈哈遭遇达能低价强行并购的消息曝光之后，法国达能公司与本土品牌娃哈哈的往日恩怨，再度成为媒体和大众关注的焦点。 有评论认为：所谓达能“强行收购”娃哈哈的非合资公司，主要目的仍是为获得分... [详细]
美的：警惕从狼文化沦落为流氓文化
- 2009年5月25日，新华社《望东方周刊》刊登了一篇震动中国业的文章《变频乱局背后的商战》，记者通过采访，掌握了大量翔实的资料，详细分析了由美的挑起的变频空调行业商战乱局，长期从事空调研究的北京工业大学教授李警告说：“在市场 上，某些企业唯我独存观念强烈，利用似是而非的概念对进行误导，出现技术争论市场化的不良倾向，造成了行业混乱。”事实上，这不仅仅只是技术争论市场化，而是中... [详细]
品牌速成务必使产品使用便利
- 使用的便利性是消费者首次购买尤其是重复购买的重要因素，凡是给消费者以最大使用方便的产品，它的销量也会最大。例如，世界头两名的快餐店麦当劳、肯德基不仅是就餐方便快捷，而且在自由活动空间与上洗手间上更为方便。又如，荣昌肛泰（贴肚脐治痔疮），完全是一个以方便性为出发点而创造的产品，疗效如何暂且不论，就是它那无比的方便性，就足以创造了这个产品的传奇。再如，导航网站的流行也是基于为... [详细]
品牌创新＝复制＋改良
- 没有竞争就用不着创新，市场垄断就不需要创新，也不需要打造品牌，市场经济就是要打破垄断，因此你必须创新。为什么现在谈创新的书寥寥无几，谈团队、授权、再造、管理的书却汗牛充栋？就是这个主题太难了。 其实创新没有你想的那么复杂： 自己的公司如何给自己定位，答案是去看其他公司怎么定位。模仿其他公司，然后再改良就很轻松，你自己去想就很累。怎么去写好的宣传单，答案是去看很多好的宣传单。怎么去... [详细]
伤品牌三：招商手册还是招伤手册
- 系列专题： 伤品牌 招商手册是企业物料展示的一种，也是企业用来招商的重要工具。它不但是企业实力展示的重要物料，同时也能从中体现出一个品牌的总体运营状况。招商手册不能只是一种形式或只是一个只供观赏的花瓶，它也需要进行系统规划，把企业的优势、实力及相应的招商优势体现出来，使之跃然纸上，从而促成招商的成功。企业塑造品牌需要战略规划，而招商手册同样需要规划。一个大品牌都是由一些... [详细]
品牌换标：“美容”莫成“毁容”
- 十年河东，十年河西。从1999年至今，闽南民企历经十年的高速成长期，大多从创业期步入发展期。在服装、运动、食品、造纸等行业尤为明显，其中不乏国内佼佼者。笔者98年入行，亲身经历了众多企业在当时的“造牌运动”。恒安、七匹狼、安踏、九牧王、劲霸、柒牌、利郎等等，无不发韧于当时的黄金时期。 品牌为悦己者容 回顾彼时，透过换标以期让品牌形象改头换面，堪称闽南企业界当时热衷的一股热潮。... [详细]
商标等于品牌吗？
- 中国是一个商标大国，中国的商标注册量目前已经名列世界第一；中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国至今榜上无名。 可见，商标与品牌并不能够划等号，两者是从不同角度指称同一事物，它们既有密切联系又有所区别。生活中，很多人常常把这两个概念混淆，认为商标注册后就成了一个品牌，其实，注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城。 一、品牌同商标的定义 品... [详细]
汽车民族品牌和国际化问题
- 汽车民族品牌和国际化问题（汽车品牌国际化的实质是什么？） 目前在轿车领域，国外品牌占国产轿车全部品牌的80%以上，在改革开放二十多年后的今天，中国的经济成分已经多元化，国有、民营、中外合资、外商独资多种形式并存。汽车工业也一样，全球最大的跨国汽车巨头(6+3)全部在中国设立了合资企业，全球最大的前50家汽车零部件企业大部分进入中国市场，或设立合资企业，或设立独资企业。 在汽车行... [详细]
“汉阳陵”被人抢注
- 本报讯6月中旬，国家工商管理总局商标局下发的最新一期商标公告中，“汉阳陵”赫然列在其中，注册类别是餐饮，注册人是一个自然人。按《商标法》规定，在3个月内如果无人提出异议，在餐饮领域，别人若再使用“汉阳陵”就属于侵权。商标专业人士认为，古迹名称被随意注册绝不是好事。 汉阳陵是汉景帝刘启及其皇后王氏的合葬陵园，位于咸阳。在商标公告中，记者看到，“汉阳陵”商标的申请注册时间是2002年1月，申... [详细]
移动暗算电信！
- ３Ｇ将使目前互联网上呈现的一切技术和应用，一切精彩和奇迹，全部在手机上呈现出来。３Ｇ将让互联网随着手机移动起来；将让互联网变得随时随地无所不在。中国电信和中国移动两大通信巨头，无疑都是这场饕餮盛宴的争夺者。2009年1月7日，工业和信息化部兄弟分家似地为中国移动、中国电信各自颁发了一个 3G牌照，在工业信部看来，每个牌照都是一份不错的家当，因为每个牌照背后都有大量的适应该牌照标准的手机、电脑供... [详细]
